2024年，古镇旅游的日子不好过。一批古镇相当是东说念主造古镇门可张罗，纷纷收歇倒闭，成为“死镇”。

曾几何时，在周庄、乌镇等火出圈的古镇刺激下，国内古镇旅游迎来爆发增始终。稀有据泄漏，刻下寰宇各地已陆续建成2800多座古镇，数目位居大家第一。

不外，近两年古镇旅游却碰到“滑铁卢”，降温之势赫然，不少投资几亿、几十亿以致上百亿的“明星”技俩也难逃落败的结局。

《光明日报》发文切中瑕玷地指出，不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特点小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独到性，寰宇各地古镇的“查重率”以致高达99%。，“披着古镇外套的小商品城”，早已不餍足旅客的旅游需求。

2024年8月，一则“张家界旅游集团股份有限公司对于全资子公司被债权东说念主肯求重整的提醒性公告”引起业界照拂——2024年8月26日，张家界旅游集团旗下大庸古城收到湖南省张家界市中级东说念主民法院投递的《示知书》，肯求东说念主湖南泓瑞电梯有限公司向张家界中院肯求对大庸古城进行重整。10月中旬，张家界中院决定对张家界启动预重整，并指定张家界计帐组担任预重整临时经管东说念主，具体持重预重整各项责任。

2016年，为了措置旅客到张家界只不雅光、不留宿等问题，当地决定打造大庸古城，以丰富失业业态，眩惑旅客耗损。而这一重负，当然落到了业态匹配、实力执意的张家界旅游集团身上。同庚，总投资跨越25亿元的大庸古城技俩启动开垦，于2021年建成并对外试交易至2023年。按照其时的预期，大庸古城技俩每年可进账4.9亿元，净利润1.8亿元以上，10年可回本。可是，这一 “感性且保守”的预估，面前看来真实“激进且乐不雅”了些——2024年上半年，大庸古城售票2300张，同比着落81.89%，也等于说，日均购票东说念主次仅为12.6东说念主。大庸古城不仅没能让张家界“东说念主财两旺”，反而累计蚀本6.47亿元，占张家界旅游累计蚀本额的89.12%。

大庸古城 图源：张家界大庸古城

张家界曾在2023年年报中复盘大庸古城业务失败的原因，以为主要在于“国内古城古镇技俩疏忽化的膨胀发展模式严重脱离市集本色，找准顺应的定位和市集发展空间是公司将来发展的关节。”

面前复盘来看，算作一座东说念主造仿古建筑，大庸古城打造如故较为尽心，也致力于围绕“古代大庸文化” 尽心打造而成。不外，由于 “大庸文化” 的着名度与传播力度皆很低，文化特点也并不具有赫然辨识度，旅客很难感受到其文化魔力，赫然也就不肯掏钱买单。同期，算作古城游览技俩标成心补充，《碰见大庸》演艺和翱游影院、游船等倾力打造的二次耗损技俩也并未得到旅客招供，未能进一步撬动市集。相当是“暗影区”效应，左近同质产物过多。

大庸古城2024年上半年购票东说念主次0.23万（2300）东说念主

湖南常德桃花源古镇，8年烧光50亿投资后，2024年堕入运筹帷幄窘境。2024上半年，有媒体专程赶赴一探究竟，效力基本坐实了“落败”和“空城”一说。惨状就不细说了。

如今复盘来看，这个技俩标落败，大略从一运转就注定了。

最初，筹画打造桃花源古镇之初，桃花源景区还仅仅一个4A级旅游景区，年旅客量不及10万东说念主次。薄弱的景区客流，其后成了其潜力不及的隐患。其次，在古镇一期技俩开业时，桃花源景区还在为创开国度5A级旅游景区关闭改良，左近说念路阻塞，旅客进不来，没接住第一波流量。

其时古镇200多家商户还在2018年1月相接给市长写了一封长信“控诉”。笔据信件内容，自古镇说念路被阻塞后，客流量一落千丈，即便在桃花源景区改良完成再行开园后，古镇依然没没无闻，错失了发展良机。古镇商户以为，阻塞说念路是古镇东说念主气下滑的主要原因，而封路的根底原因不在于改良，而在于景区与古镇之间存在争端，景区专诚堵路割断客源。

对此，常德市政府给出了相应回应，并喜悦赐与商户“免交空洞经管费优惠战略”“空洞经管费优惠”“加大宣传现实力度”等战略和匡助。

如今，长沙铜官窑古镇、益阳江南古城、成皆龙潭水乡、济南宋风古城等等皆在碰到紧要困难。这个名单很长，2025可能还会进一步拉长。

尽管古镇旅游2024年举座用功，但也有老牌和新贵作念得可圈可点。乌镇、古城、丽江古城、宏村、平遥古城、周庄古镇、同里古镇、古北水镇、南浔古镇等皆致力于在新的发展周期找到新发展动能。

2025年，对于古镇旅游而言，要有三个警惕。

第一，高度警惕盲目再搞“东说念主造古镇”。

近些年，古镇旅游疏忽化的膨胀发展，严重脱离了市集本色，相当是把东说念主造古镇开发推入活水线出产场景。而市集端，越来越多东说念主的旅游形状还是在“去景区化”，到处可失业、随时可玩乐。

这种东说念主造古镇尤其衰退原住民的生涯气象、鲜嫩的估客气、当地特点风尚风情和历史文化韵味。实足的东说念主造古镇，让旅客“不够用”苦恼景观越来越突显。

除了民营成本介入外，一些东说念主造古镇的烂尾倒闭，背后是数千万以致上亿元财政过问的阔绰，在刻下地点财政吃紧的局面下更不成“头脑发烧”。对于许多地点而言，更需要拔除其发展旅游就心爱造个古镇撑场所、作念合手手的迷想。

第二，高度警惕“千人一面”。

“中间一条路，双方是商铺，卖着一样货，业态重复多”，成为业界的经典吐槽口诀。以致臭豆腐、羊肉串、轰炸大鱿鱼、烤面筋成了古镇小吃的轨范“四件套”。原来应该有看点的民谣酒吧、古风民宿等也皆作念出了一个滋味。

闭幕庸碌、闭幕千人一面，让一些古镇值得期待。西塘古镇、乌镇、古北水镇等赫然还在不断蜕故孳新，讨论新产物、布局新业态。桐乡濮院先锋古镇、建德梅城古镇等由于因镇制宜，也皆缓缓“冒”了出来。

第三，高度警惕“强行续命”。

毫无特点、也没客流又回天乏力的古镇，在发展旅游方面，地点政府如故需要有为止的勇气、决心和奢睿。为了那点心有不甘，再“强行续命”是最愚蠢的活动。

认清样式，实时止损葡萄京娱乐网站app娱乐，幸免越陷越深，不然会有更大的横祸来袭。让这些古镇在旅游征程上稳重意静地“寿终正寝”，善莫大焉。